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蘋果最牢固統治,14年后被華為終結了

 2024-02-26 16:14  來源: A5專欄   我來投稿 撤稿糾錯

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“這是從業以來最偉大的一個產品,一款神奇的革命性設備。”

2010年1月27日,美國舊金山芳草地藝術中心,面對上千名信徒,喬布斯舉行了一場科技史上最重要的演講,揭開了蘋果新成員的面紗——平板電腦iPad。

面向普通用戶的平板電腦原型,最早可以追溯至1989年的GRiDPad,直到核心CPU、終端和軟件應用上都是“蘋果造”的iPad的橫空出世,才真正在手機、PC外開啟一場全新的終端革命,走向更廣闊的舞臺。

伴隨iPad推出,蘋果也在iPhone、MacBook系列外,補上了LOGO中一直被咬掉的那塊缺口,正式建立了一個完全、真正的封閉帝國。

此后多年,平板市場普遍認知是“iPad和其他平板”。盡管諸多海內外廠商前赴后繼,但蘋果在中國平板市場的統治地位,遠比手機市場更為牢固——雖然iPhone開啟了智能手機時代,但直到2023年才以微弱優勢登頂中國市場。

14年后,蘋果王者地位終于旁落——近日,IDC發布2023年第四季度中國平板電腦季度跟蹤報告。數據顯示,2023年第四季度中國平板電腦市場出貨量約817萬臺。同時,華為超過蘋果成為中國平板電腦市場出貨量第一,登頂寶座。

01

一家獨大到“兩強爭霸”

“生態系統層面來看,目前平板市場分為四大陣營,蘋果iOS陣營、華為鴻蒙陣營、安卓陣營和Windows陣營。”資深數碼行業觀察人士郭威說,從C端市場來看,主要在蘋果、華為和其他國內安卓品牌之間展開。

IDC數據印證了這點。從2023第四季度具體市場份額來看,華為以30.8%位居第一,同比增長 9.6%;蘋果下降6.7%,以30.5%排名第二。隨后分別是小米 ( 9.4% ) 、榮耀 ( 7.6% ) 和聯想 ( 7.2% ) 。

IDC稱,這是自2010年以來,中國平板電腦季度出貨量首次出現榜首品牌的更替。(實際上,根據IDC此前統計,華為平板曾在2019年Q3登頂中國市場第一)

此前,蘋果統治該市場已長達14年。“回頭看去,iPad的確填補了市場空白,出色硬件和軟件設計、獨特的市場定位,長續航和強大的娛樂功能,與其他蘋果設備的協同能力等多個方面的優勢,都讓iPad多年來在市場上具有強大的競爭力。”多年iPad用戶王強認為。

數據顯示,第一代iPad發布10個季度后,出貨量累計突破1億臺,iPhone達到相同出貨量花費了16個季度,可見iPad生命力的強大。

iPad誕生前幾年,蘋果幾乎每年擴充一次產品線。2012年發布iPad mini,2013年發布iPad air,2015年發布iPad Pro——iPad產品線中第一款定位成“高端生產力差異化工具”的平板電腦,屏幕尺寸增加到12.9寸。iPad家族覆蓋300美元到上千美元價格區間,幾乎沒有給對手留下空隙。

在2013年,iPad銷量達到歷史最高7430萬臺,蘋果后來再也沒有超越過自己。微軟、索尼、惠普、聯想等PC廠商,小米等手機廠商,藍魔、魅族、昂達等新勢力先后入局,整個市場陷入混戰。

華為第一次進入平板市場,是2013年發布第一代面向C端市場的Media Pad M1,主打影音娛樂這張牌。 不過,彼時蘋果顯然不會意識到,這會是日后將自己掀下王者地位的選手。

行業較大幅度線性增長沒有持續太久,自2014年開始,平板市場開始持續長達5年的下滑。很長一段時間,“平板必死”論時常出現,諸多白牌廠商曇花一現難覓蹤影,惠普戴爾華碩等大廠也因各種原因遭遇敗北。

比如微軟。作為蘋果“一生之敵”,其推出的Surface平板可以視為筆記本、PC結合,擁有完整Windows桌面系統,生產力相比iPad有核心優勢,但因為生態重蹈微軟做手機的覆轍,娛樂性、設計和體驗上的巨大差異,微軟平板很快敗下陣來。

諸多安卓平板最大優勢在于性價比,但發熱、卡頓等問題明顯,適配不順暢,應用生態圈萎靡不振——安卓開源下,中小廠商大多選擇移植軟件這一簡單粗暴方式,導致安卓平板長期混亂無序競爭。

到2017年時,智能手機大屏化、筆記本電腦超輕超薄化導致平板被冷落——盡管iPad不斷遭到市場研究機構唱衰,但依舊牢牢占據頭把交椅,超過第二三星和第三亞馬遜出貨量總和。

如果庫克當時足夠敏銳,就會發現一個不容忽視的跡象:憑借良好產品組合,以及與運營商合作的市場戰略,讓華為成為平板市場高歌猛進態勢最兇猛的選手。2017年Q2年同比增長42%,年度28%同比增長的表現,在行業堪稱翹楚。

2019年,中國平板電腦市場出現5年來首次反彈。同年,谷歌官方宣布停止推出平板,蘋果依然穩居中國平板電腦市場首位,碾壓優勢不復存在,華為憑借產品力的提升——M6首發平行視界開啟橫屏時代,以及線上線下全渠道把控,市場份額占比提升到32.9%,位居市場第二,距蘋果38.2%市場份額相差不遠。

疫情三年,受居家辦公、娛樂需求、線上網課影響,平板電腦加速普及,連續4年逆勢增長,2021年中國平板電腦出貨量為2846萬臺。隨著智能手機日益內卷,國內手機廠商紛紛扎堆進入,OPPO、vivo、realme、一加等都在2022年推出了首款平板產品,沖擊中高端市場。

最近兩年,由于消費者購買需求短期內已經釋放,加上學生回歸校園不再網課,平板市場進入連續上漲后調整周期,出貨量同比下降。

無論行業如何調整,一個趨勢相當明顯:自2019年以來,國內平板市場就是蘋果、華為占據主導地位——兩者市場份額總和超60%,進入“兩強爭霸”時代。

02

華為靠生產力戰勝蘋果?

 

“華為平板電腦最近幾年賣得最好,疫情幾年很多人買來給學生上網課用,現在上班族買來辦公的也不少。”數碼產品品牌經銷商薛杰(化名)認為,華為能在第四季度成功反超蘋果,離不開多方面因素合力。

品牌力來看,蘋果品牌影響力一直是其成功重要組成部分,但在國內,華為和蘋果在一個檔次——特別是在中高端商務人群中,華為品牌力、號召力還超過蘋果。這是構建“用戶心智”的基礎。

產品策略上,蘋果在整個2023年沒有發布任何新款iPad,華為則發布了多款覆蓋全價位段的新品:MatePad 2023、MatePad Pro 13.2、 MatePad Pro 11等多款新品,搭載星閃技術、麒麟芯片、鴻蒙系統、北斗衛星消息等多項“黑科技”。

“產品力來看,華為平板其實在很多方面超過了蘋果。”一位資深數碼評測人士對“極點商業”說,他深度評測過華為 MatePad Pro 13.2,以及iPad Pro 2022兩款產品,對比結果來看,MatePad Pro 13.2售價5199-6999元,iPad Pro 2022 11英寸售價就是6799元起,但在屏幕、續航、輕薄、儲存,以及辦公應用上, MatePad Pro 13.2都“遙遙領先”于iPad Pro 2022。

“基礎版iPad價格貴,內存小。”曾購買過多臺iPad的王強坦承,iPad Pro黑邊、LCD屏幕和 MatePad Pro相比,“用戶會直觀感受到華為、蘋果產品力上的巨大差異。”

實際上,iPad在不少用戶眼中爭議越來越大。一方面,應用豐富度、系統流暢度上iPad仍然領先行業;另一方面,iPad也患上了蘋果的“傲慢癥”,因創新缺乏、忽視用戶體驗而備受詬病。

比如iPad mini 6,作為一款明星產品,有多位用戶在社交媒體吐槽,其影音、購物、社交軟件適配做得并不好,屏幕和音質場景體驗糟糕,“更重要的是,蘋果幾乎沒有考慮到它的生產力使用場景。”

在多位業界人士看來,對“有效”生產力使用場景的持續探索,正是華為平板戰勝蘋果iPad的最有力武器。

平板市場很長一段時間有著“買前生產力,買后愛奇藝”說法,背后是行業無奈痛點:喬布斯設想中的手機、平板、PC各司其職局面,被大屏智能手機、超薄筆記本電腦打破,由于缺乏具體應用場景,導致平板電腦閑置率很高。

重新界定平板電腦定位勢在必行。隨著智能設備增多,無處不在移動混合辦公大勢所趨——這讓平板廠商看到機會,紛紛從影音娛樂工具向生產力工具定位轉變。

平板具備生產力并不新鮮。自微軟發布Surface始,手寫筆+鍵盤幾乎成必備外設,但顯然只有手寫筆+鍵盤遠遠不夠。如何滿足無處不在的生產力需求,比如高效穩定、快速響應、無縫協同同時,讓平板電腦設備本身沒有體驗短板——甚至需要接近甚至超越蘋果iPad,成為廠商們最大考驗。

眾多向生產力轉變的平板廠商中,華為客觀來看是做得最早、最好的那個。

2018年,華為平板在M5中推出“電腦分屏”功能;2019年,華為平板做出關鍵性轉型,發力輕辦公方向——通過M6推出平行視界, 實現多層級雙窗口模式。此后,國產廠商平板基本都內置類似功能。

這一產品創新贏得足夠市場響應。緊接著,華為平板通過第一代MatePad Pro帶來多屏協同, 打通平板與手機、電腦,強化辦公屬性。Mate品牌由此統一手機、平板、電腦三條產品線,融合、生產力成為華為平板關鍵詞。

以此為開端,華為平板以生產力為核心賣點,進行了大量功能和體驗優化。鴻蒙OS到來后,華為將平板和其他智能設備融入其中,相互連通,形成了自己的生態“護城河”。

2023年9月,華為官宣華為平板出貨量累計超過1億臺。伴隨手機業務全面回歸,華為和蘋果在智能手機高端市場捉對廝殺,也決定著平板戰局的直接走向——在Mate 60 系列熱度輻射下,華為平板電腦市占率第四季度單季增長9.6 %。

03

AI能力決定平板市場未來走向

2017年,蘋果官方數據曾明確指出,iPad的使用壽命為3-4年。這意味著,平板電腦更新換代周期比智能手機更長,更容易受到周期性的影響。“如今平板電腦市場,同樣面臨著市場容量飽和、出貨量下滑、均價下滑困境。”有業內人士認為。

從2023年全球平板電腦走勢來看,iPad出貨量同比下滑11.0%,三星出貨下滑11.5%,聯想出貨下滑19.4%,亞馬遜更是暴跌42.9%,僅華為平板出貨逆勢增長31.1%。

因此,盡管在國內平板市場,華為2023年全年26.5%的份額,距蘋果33.6%份額仍有一定差距——但“上升的華為,下降的蘋果”態勢如果延續,華為牢牢把持第一位置并非沒有可能。

必須意識到,無論是對比華為平板,還是安卓陣營,蘋果在平板領域的積累,芯片性能、系統生態對比仍有一定優勢。

中國平板電腦市場均價目前正處于一路下滑的情況,從 2022 年第四季度的 3063 元,下滑到 2023年第四季度的2707 元。對蘋果來說,最大問題是產品線不合理——蘋果iPad產品線較為混亂,且扎堆中高端,目前在售平板產品中,價格最低的第九代iPad售價2599元起,但只有64G。這是國產平板競爭最為激烈的區間,蘋果沒有明顯競爭優勢。

在高端市場,OV、三星、小米、聯想等廠商緊隨華為腳步,推出了超大屏平板產品,以辦公應用、生產力為賣點,和其他智能硬件設備協同互動后,試圖上探更高端市場。

殘酷市場形勢,也讓蘋果加快了腳步。不出意外的話,蘋果將會在今年推出更多iPad新品——彭博社記者Mark Gurman此前爆料稱,蘋果將在2024年徹底改革iPad產品線。

不過,新款iPad可能仍是定位高端。市場消息顯示,OLED版iPad Pro上的OLED面板已進入生產階段,起售價也將逼近萬元,再次刷新iPad定價。

如此定價的iPad,是否會被更多中國消費者接受,依然取決于市場競爭態勢——特別是伴隨華為鴻蒙系統生態建設飛速發展,智能手機、新能源汽車成為業界爆款,華為平板也逐漸形成了自己的生態互聯壁壘,這會在很大程度上,影響消費者可以購買選擇。

另外,安卓品牌仍會延續自己的高端化趨勢,甚至將旗艦手機的SOC配置下放到平板,去強化生態、生產力競爭賣點——根據知名數碼博主“數碼閑聊站”爆料稱,2024上市安卓旗艦平板中,將會出現用天璣9300和驍龍8 Gen 3芯片方案的機型。據悉,搭載天璣9300的平板應該是vivo,其在此前推出的主力旗艦vivo X100上就首發了天璣9300。

“可以預見,今年的平板電腦市場會更加內卷。”多位業內人士就認為,AI、大模型能力落地消費類電子產品是最近兩年關注焦點,AI大模型能力已經在智能手機普及,下一步將會掀起與平板電腦的融合浪潮。

分析師就在報告中指出,生成式AI以及大語言模型應用在平板電腦落地,將會提升平板電腦在日常辦公、商業、教育教學、創業創作等生產力上的信息處理能力。“不僅對消費者更豐富選擇有利,也會促進平板電腦市場的更新換代。”

在AI大模型能力上,華為、vivo、OPPO是當前代表科技企業,其AI能力已經落地在智能手機、手表、智能汽車等設備上,雖然蘋果確實擁有AI大語言模型方面的技術儲備,但截至目前未正式發布,其技術是否落后,尚未可知。

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