當前位置:首頁 >  運營 >  新媒體運營 >  正文

閱讀10W+ 漲粉600 公眾號爆文效應失靈了嗎?

 2021-09-03 13:55  來源: 微果醬   我來投稿 撤稿糾錯

  域名預訂/競價,好“米”不錯過

歡迎來到微果醬的「爆文拆解」欄目,這是第5期。

微果醬每天篩選3~4篇業內爆文與大家分享,依據每月的熱門文章,我們分析并總結了一些打造賬號爆款的技巧,希望能為各位創作者提供參考。

01

閱讀10W+,只漲了600個粉絲

8月初,2020東京奧運會是網絡話題中心。

作為奧運新秀,14歲的跳水冠軍全紅嬋成為輿論的中心。作為熱點,公眾號“Leon在路上”也第一時間進行了關注,推送《14歲跳水天才全紅嬋奪冠,家境被曝光:媽媽生病了,我想多賺錢給她治病…》一文。截止發稿前,這篇文章閱讀量達16W+,在看數1957,點贊數2117。

截止發稿前數據

“帶來的用戶增長粗略統計才600多個”,公眾號“Leon在路上”負責人Keiko向微果醬透露,盡管這篇文章發布后不久就收獲10W+的閱讀,在熟人社交鏈上呈現一定影響力。但如果單就漲粉數據來看,爆文的漲粉效應卻不盡如人意。

這對于日常平均閱讀5萬左右的他們來說,這篇文章算得上是爆文,但用戶在閱讀與關注之間的轉化率卻遠不如從前。

微果醬在公眾號9周年《公眾號9周年,它還值得做嗎?| 特輯》采訪“智先生”時也曾提到:

今年的用戶增長幾乎是停滯的,最近一次爆文出現在今年3月份,但閱讀量還不到20萬,漲粉也只有1萬。爆款的漲粉難度堪稱地獄級,“平時的日常更新基本就是在掉粉,提醒讀者取關。”

所以,爆文效應真的失效了嗎?

果醬妹在8月份的業內爆文數據中觀察發現,從奧運會、疫情、河南洪災到阿里女員工、明星塌房,每一個話題熱度都在一定時間內迅速攀升,引爆網絡。社會熱點類以及現象點評類依然分別保持著上個月的榜一、榜二位置。

值得注意的是,在社會公共事件頻發的這兩個月,不同于以往一直占據爆文首位,情感類文章的爆文比例持續下降。此外,地域類文章在本月有了新突破,爆文幾率有所增加。

奧運會期間,與之相關的爆文數量直線上升。根據微果醬收錄的8月份業內爆文數據,可以明顯看到奧運會的相關熱點占比最大,次之是疫情。

這類社會熱點憑借著受眾面廣、情感共鳴強等特點,出爆文的幾率相對來說比其他內容選題較高,但想要在眾多公眾號文章中脫穎而出,時機與實力均不可少。

從另一個角度來看,熱點之下的爆文接踵而至。在果醬妹篩選并分析的閱讀數、在看數TOP 10里,《剛 剛 ,我 見 鬼 了……》《保衛豆瓣,保衛人性》這兩篇文章成為唯一進入TOP 10的其他文章類型,而社會熱點類文章則占據半壁江山,話題集中在歷史、奧運會和河南災情。

02

爆文誕生的背后

在過往幾期的爆文拆解文章中,果醬妹曾在各個角度對爆文進行分析、總結。關于爆文的流量密碼,果醬妹這次與“Leon在路上”負責人Keiko詳細聊了聊,希望能給大家帶來一些參考。

8月5日下午三時許,年僅14歲的全紅嬋榮獲女子十米臺跳水冠軍,這一消息瞬間在網絡上炸開,人們紛紛將目光聚焦在這位女孩身上。與此同時,“Leon在路上”的團隊也注意到這樣的變化。

微博等其他平臺上,關于全紅嬋的網絡輿情持續發酵,但此時的公眾號領域尚未有人將這一事件著筆成文,“Leon在路上”的團隊發現當時只有部分新聞媒體賬號在報道全紅嬋獲冠,平臺間的信息時間差給了他們機會。

再加上“Leon在路上”的用戶多為廣東地區,與全紅嬋的戶籍剛好吻合。“Leon在路上”當天晚上就成稿推文,《14歲跳水天才全紅嬋奪冠,家境被曝光:媽媽生病了,我想多賺錢給她治病…》一文不出意料,迅速刷屏廣東人的朋友圈。

談及這篇文章成為爆文的成因,“Leon在路上”負責人Keiko將其歸為三點:

1、時機

緊跟熱點,第一時間發文。奧運會期間,大眾對賽事的關注度一直高居不下。如果此時能提供一些觀點,讓大眾參與討論,自然會再次形成新的流量話題。

2、故事感人

基本上一篇文章或者視頻,在各個維度的情感上做到極致都可以達到吸引用戶的效果,比如恐懼、憤怒、感動等等。全紅嬋的故事就在感動這個點上,成名背后的心酸不易與不向命運屈服的勇氣,情緒共鳴的技能直接拉滿。

3、轉發量高

相對來說,正能量的故事比較容易激起用戶的轉發欲望。據“Leon在路上”負責人透露,《14歲跳水天才全紅嬋奪冠,家境被曝光:媽媽生病了,我想多賺錢給她治病…》一文,40%的閱讀量來自廣東地區用戶,轉發打開率遠比號內打開率要高。

此外,“Leon在路上”負責人Keiko表示,“不要標題黨,爆文的制勝法寶之一是轉發量。標題黨的文章或許能增加號內打開率,但不會成為爆文。”

對于如何選擇文章標題,這支團隊也有自己的心得體會。“我們在標題上花的時間比較多,最后采用的標題其實是十幾個備選標題中,看起來最普通的一個。”

以這篇文章標題為例,看起來平平無奇的一句話,實際上卻隱藏著不少觸動用戶的點。

• 制造沖突感:“14歲”“跳水天才”,年齡與天賦的強烈對比,第一時間給用戶形成沖突感。如果將“跳水天才”換成常用的“奧運冠軍”,沖突感則會相對減弱。

• 充滿好奇感:在“Leon在路上”團隊中,幾乎所有成員都被全紅嬋在采訪中所說的:“媽媽生病了,我想多賺錢給她治病。”所觸動。在這個基礎上,“為母治病”這個點就足夠吸引用戶,能較大可能地激發讀者的閱讀興趣。

• 標題簡單化:標題要足夠簡潔、有關鍵信息點。用戶每天接收的信息成千上萬,幾乎沒有用戶會在標題上花費過多時間去思考,能否吸引用戶在于標題讓他們直接獲取的信息是什么。這篇文章的標題將關鍵信息點一次性列出來,在用詞上也足夠日常、簡單化,降低讀者的閱讀障礙是吸引用戶的一個重要因素。

雖然平均每周都能制造出爆文,但對于“Leon在路上”來說,單純追求閱讀量的爆文并不是最終目的。“一篇10W+的文章,讓賬號掉粉1000與一篇3W閱讀的文章卻吸粉1000。如果是你,你覺得哪個比較劃算?”

在當下公眾號漲粉出現疲軟的形勢下,或許號主們更希望的是找到新的用戶增長點,以此讓賬號保持活力,繼續前行。

最后,特別感謝“Leon在路上”接受微果醬此次采訪。關于爆文,如果你也有想跟果醬妹分享的故事,歡迎留言與我們嘮嘮~

作者:黃小曼

本文為微果醬(ID:wjam123456)原創,原文鏈接:https://mp.weixin.qq.com/s/o-XQnzq3GHvGfB4EN1vYjQ

歡迎轉載,請注明出處!

申請創業報道,分享創業好點子。點擊此處,共同探討創業新機遇!

相關標簽
爆款打造

相關文章

熱門排行

信息推薦